消極文案 , 扎心了 , 老鐵

saier2017

消極文案 , 扎心了 , 老鐵

前不久，一個名為“喪茶”的茶飲品牌迅速走紅社交平臺。不光名字新穎別致，文案包裝也別具一格，十分出彩：

“碌碌無為紅茶”、“浪費生命綠茶”、“前男友比你過得好果茶”……每一款背后都仿佛有著說不盡的故事。名字聽了讓人不禁拂淚，口味照樣不讓你好過。悲劇的人生若是連“少冰微苦”都無法疏解心情，那么“苦中苦”的味道想必會是你的首選品類了。

這樣喪氣的店一經出世便讓不少人躍躍欲試。不過，以上一切其實都是網友們yy出來的。包括曾揚言要開在一籠小確幸對面的“一籠小缺西”。

除了店面、菜單，廣大熱心網友還專門為“小缺西”想好了消極文案。

消極到喪的腦洞，不只是網友會開

如果不是這股消極思潮，我們恐怕很難發現如今社會上有這么多人甘愿被消極的負能量蠶食，甚至熱衷于創造更多負能量。而現實中也的確存在著主打“消極文案”的品牌帶頭放毒。其中便有被譽為“喪茶”原型的臺灣手搖茶飲Moonleaf與插畫師@消極男子合作款。

身為臺灣90后的“消極男子”因其“反雞湯”的消極插畫而在Facebook上吸引了14萬粉絲瞬間走紅。強共鳴的插畫配圖與目光呆滯的人物一反社會積極陽光的宣傳形象，正中年輕人“苦不堪言”的下懷。

為什么人人都愛負能量？

雞湯看得太多了，然并卵。畢竟現實生活中不止眼前的茍且，還有遠處看不見的茍且。而在營銷上運用負能量，也正是運用了受眾的逆反心理。

古往今來，人們都習慣去贊揚這個世界的真善美，仿佛這才是活在世上的政治正確。而普通文案多像出自修辭學家與詩人之手，哪里有營銷哪里就有華麗辭藻。

當正能量營銷已無法滿足受眾的精神需求及審美需求，能觸動受眾的通常是直白簡單的話語時，反其道而行自然成為更有效的辦法。不論是茶飲還是咖啡，目標人群都很明確，即那些終日忙碌的都市上班族們。快節奏的工作生活，長久經受的高壓與其所追求的生活品質共同成為他們對消極文案產生共鳴的根本原因。而圍繞著就業、情感、生活等話題的消極文案恰恰又是年輕人最為關注的，大環境下的經濟低迷，生活壓力大、競爭激烈，薪資永遠不及付出等一系列痛點都是促成消極文案及負能量營銷大火的爆點。

直白說來，消極文案火了，因為我們太喪。